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啤酒包裝策劃設(shè)計(jì)_啤酒品牌策劃設(shè)計(jì)公司_費(fèi)用

一、啤酒市場(chǎng)調(diào)研分析

精釀啤酒用來(lái)區(qū)別于大部分常見(jiàn)的工業(yè)啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否，并沒(méi)有直接關(guān)系。在大眾啤酒日趨飽和的大背景下，中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端產(chǎn)品快速發(fā)展的趨勢(shì)，隨之精釀啤酒市場(chǎng)被越來(lái)越多的人看好，

精釀啤酒用來(lái)區(qū)別于大部分常見(jiàn)的工業(yè)啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否，并沒(méi)有直接關(guān)系。在大眾啤酒日趨飽和的大背景下，中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高端產(chǎn)品快速發(fā)展的趨勢(shì)，隨之精釀啤酒市場(chǎng)被越來(lái)越多的人看好，精釀啤酒增長(zhǎng)顯著。啤酒是以小麥芽和大麥芽為主要原料，并加啤酒花，經(jīng)過(guò)液態(tài)糊化和糖化，再經(jīng)過(guò)液態(tài)發(fā)酵而釀制成的。其酒精含量較低，含有二氧化碳，富有營(yíng)養(yǎng)。它含有多種氨基酸、維生素、低分子糖、無(wú)機(jī)鹽和各種酶。這些營(yíng)養(yǎng)成分人體容易吸收利用。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)僅僅2016年1月至9月的進(jìn)口啤酒量就逼近了2015年全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，夏季和歐洲杯的影響直接導(dǎo)致上半年進(jìn)口同比增長(zhǎng)46%，形勢(shì)大大好于國(guó)內(nèi)各個(gè)大型酒廠產(chǎn)銷(xiāo)量。同期，中國(guó)總體啤酒產(chǎn)量卻下降了3.6%。對(duì)比下以精釀啤酒為代表的進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)勢(shì)頭著實(shí)令人可喜，本土精釀品牌的增長(zhǎng)速度也絕不遜于進(jìn)口品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)做精釀啤酒的作坊(包括個(gè)人)和企業(yè)加起來(lái)估計(jì)有3000-5000家。不過(guò)，這些作坊和企業(yè)的規(guī)模都非常小。即使加上國(guó)內(nèi)大型啤酒企業(yè)的產(chǎn)量，精釀啤酒的總銷(xiāo)售額占比不到整個(gè)啤酒銷(xiāo)售額的1%。

近三年，精釀市場(chǎng)以每年40%的速度在逆勢(shì)增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，精釀市場(chǎng)的份額有望提升至全部啤酒市場(chǎng)的3%。

伴隨酒類消費(fèi)逐漸恢復(fù)，啤酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好，在資本市場(chǎng)也維持高位行情。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，啤酒板塊于近期經(jīng)歷了一波“喝高行情”，部分啤酒企業(yè)出現(xiàn)漲停。資本市場(chǎng)的長(zhǎng)期向好和酒水紅利吸引著“外來(lái)者”入局。內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司與華為技術(shù)有限公司相繼申請(qǐng)了與啤酒有關(guān)的商標(biāo)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和價(jià)格提升，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)由增量向增質(zhì)轉(zhuǎn)變，差異化、低濃度、高品質(zhì)啤酒成消費(fèi)趨勢(shì)，中高端啤酒實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。以精釀啤酒為代表的高附加值產(chǎn)品成為行業(yè)加碼對(duì)象。北京、上海、成都、武漢、重慶、南京等一線城市，精釀啤酒在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，同時(shí)精釀啤酒也逐漸滲透二三線城市啤酒市場(chǎng)，西藏、寧夏等地也出現(xiàn)本土精釀品牌身影。

二、啤酒品牌包裝策劃設(shè)計(jì)案例賞析

①Gueda 啤酒品牌策劃設(shè)計(jì)案例

塑造品牌差異化是酒類品牌營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)法忽視的根本性問(wèn)題，品牌設(shè)計(jì)則是為受眾構(gòu)建獨(dú)特的體驗(yàn)認(rèn)知，而不是把產(chǎn)品、符號(hào)、名字隔裂開(kāi)來(lái)，以此圍繞品牌認(rèn)知構(gòu)建話語(yǔ)識(shí)別，全方位打造酒類品牌包裝，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。所以酒類品牌設(shè)計(jì)必須重視產(chǎn)品外觀，其本身就是品牌戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)，進(jìn)而避免品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

酒類品牌戰(zhàn)略定位從視覺(jué)錘開(kāi)始打造，基于場(chǎng)景化和產(chǎn)品化體現(xiàn)品類特色，形成差異化認(rèn)知。Gueda 啤酒品牌是圣保羅市內(nèi)部的當(dāng)?shù)蒯勗祉?xiàng)目，創(chuàng)始人擁有對(duì)啤酒工藝的高度熱情，致力于創(chuàng)造啤酒新品類，引起消費(fèi)者關(guān)注。該品牌設(shè)計(jì)旨在擴(kuò)大市場(chǎng)并結(jié)合不同風(fēng)味和質(zhì)量提高品牌知名度，擴(kuò)大該州內(nèi)部的工藝啤酒市場(chǎng)，使其在品牌營(yíng)銷(xiāo)中奪目而出，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以淡啤酒產(chǎn)品作為市場(chǎng)的主要優(yōu)勢(shì)，塑造女神外觀；以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，讓視覺(jué)識(shí)別落地，從而讓消費(fèi)者快速注意。包裝形象結(jié)合本土文化的共鳴點(diǎn)，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單優(yōu)雅的視覺(jué)形象以實(shí)現(xiàn)品牌一致，從而表達(dá)該企業(yè)特性，使公司形象得到更好的傳播，抓住消費(fèi)者眼球，提高品牌的市場(chǎng)地位。

②這是Andrea Mastroluca設(shè)計(jì)的啤酒包裝，創(chuàng)意來(lái)自棒球運(yùn)動(dòng)，簡(jiǎn)約的圖像配合多變的色彩，可以延展出多款產(chǎn)品。

三、啤酒品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

啤酒行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

四、啤酒行業(yè)策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷(xiāo)傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。